Goulding đã quảng bá cho chuỗi cửa hàng bách hóa John Lewis vào năm 2010 trong một sự kiện.[131]John Lewis Christmas advert là một sự kiện văn hóa để quảng bá hình ảnh nét đẹp văn hóa Anh Quốc và đếm ngược đến Giáng sinh, và Goulding đã trình diễn "Your Song" cho chiến dịch năm 2010 của chuỗi cửa hàng.[132][133]

Vào năm 2013, Goulding đã thông báo sẽ làm người mẫu cho chiến dịch 'Womanism' của Marks & Spencer. Với tên gọi "Britain's leading ladies", chiến dịch gồm cảnh Goulding đi cùng rất nhiều phụ nữ Anh ở nhiều nơi khác nhau trong đất nước, cùng với diễn viên Helen Mirren, vận động viên quyền anh với 2 huy chương vàng Olympic Nicola Adams, và nhà văn Monica Ali.[134]